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青岛体育产业超150亿 生活质量全国第八

发布者:91599.com 来源:金沙国际备用网址 浏览次数:2174  发布日期:2012-08-16 10:37:54

  “请人吃饭不如请人流汗”,如今已经成为了大家常挂在嘴边的一句话。奥运落幕,中国代表团大获全胜又引来了新一轮运动热潮。从遍布岛城的各类专业体育场馆,到档次不同的大小健身会所;从琳琅满目的专业体育用品商场,到夜幕下学习轮滑的孩童;从一席难订的羽毛球馆、乒乓球馆,到风光迤逦的高尔夫球场、帆船俱乐部,无处不在闪现着体育产业的金色光彩。

  如今,这块规模已超150亿元的巨大产业蛋糕,已经成为青岛城市GDP中的重要支撑力,也逐渐改变着城市中每一个人的幸福生活。其快速发展的背后,则是一个城市幸福指数、生活质量的革新性变化。

  变化一:跑步也得花“大钱”

  在众多的体育健身项目当中,最不需要器械设备、最不依赖场地的,应该就算是跑步了,似乎除了一双跑鞋和一套普通运动服之外,跑步实在很难与体育消费挂钩。然而当记者见到慢跑爱好者杨健之后,这种观念第一次发生了变化——原来跑个步也要花“大钱”。

  “不光你不理解,就连我爸爸也不理解,最简单的运动项目为什么要花几千块钱。”今年27岁的杨健在大学里就是一名慢跑爱好者,“在大学跑步的时候,我基本不需要专门为跑步花什么钱,运动鞋、运动服都是最普通的,也不知道还需要其他装备。”然而,当爱好一直延续到上班之后,慢跑对于杨健来说,已经不再像校园里那么简单了。在记者面前的,是一个从头到脚“全副武装”的慢跑者,头顶是阿迪达斯的头箍,身上一套PUMA的专业慢跑服,左肩是一个专门用来存放手机的肩箍,背上是可以在跑步过程中随时饮用的水袋,脚上是一双阿迪达斯的慢跑鞋,最后还有一对耐克的护腕。“这是我的一套基本装备,全套买下来差不多要三千块钱左右吧。”杨健告诉记者,遇到雾霾天气他还要戴上专业的运动口罩和护目镜,夜间慢跑他还要戴上专业的LED顶灯,碰到雨雪天气还要换防滑跑鞋…… “加上偶尔去健身馆在跑步机上锻炼的钱,我在慢跑上花的钱已经不是个小数了,最起码要有一万块钱了吧。”对于这种变化,杨健表示,虽然健身依然还是他慢跑的主要目的,但上班以后,在慢跑当中,排解压力、调整心态、娱乐消遣等多重目的更加强烈了,“以前跑步就是纯粹的健身,现在是一种享受。”

  市民孙亮是国信羽毛球馆的常客,对于他来说,每小时100元的场地费给他带来的,已不仅仅是风雨无阻的运动场所,更是一种生活质量的诉求和个人品味的体现,“在专业场馆打球,不光是看重这里的硬件设备,更重要的是一种氛围,这种氛围基于高档地垫、球网和运动引导,但不仅仅是这些。”而对于市民高翔来说,每月交500块钱让孩子学轮滑,不单纯是为了让他身体强壮,“我每天都带孩子去万达广场学轮滑,主要是想让他性格更坚强,而且有一项健康、有益的爱好。”

  如今,岛城像杨健这样享受运动的人越来越多,他们开始追求运动当中的品质,讲究气氛、环境和装备。根据山东大学针对青岛地区的一项体育消费调查报告(《青岛市城区居民体育消费行为的现状调查及影响分析》),随着人们生活水平的提高和工作压力的增大,体育消费已逐渐成为了一种时尚消费,作为居民消费需要的高层次,体育消费的动机已在潜移默化地发生着巨变。根据该调查报告,近几年,岛城居民的体育消费意识当中,强身健体已经逐渐下降至第二位,所占比例仅为58.85%;而娱乐及审美的需求则上升至第一位,所占比例为67.71%;此外,愉悦身心、体育成就及明星效应等因素占比约50%。(备注:因为消费意识存在叠加情况,所以百分比综合超过100%)。

  变化二:有人打“飞的”玩高尔夫

  与慢跑、羽毛球、乒乓球、游泳这项体育活动相比,高尔夫、游艇、骑马这些高端的体育运动也在岛城“如火如荼”地发展着,已逐渐成为整个体育产业新的增长点。

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